De la Estrategia al Brand Book. Aprende a construir marcas vivas, flexibles y memorables.
Deja de diseñar “logos bonitos” y empieza a crear sistemas de identidad visual estratégicos. Este programa teórico-práctico de 40 horas te llevará por todo el proceso profesional: desde el diagnóstico y la plataforma de marca, pasando por el diseño del sistema visual, hasta la creación de identidades flexibles para entornos digitales (UI/Tokens) y la entrega final de un Brand Book profesional.
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presencial!
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Este programa es para ti si...
Eres Diseñador Gráfico o Visual
Y sientes que te has estancado haciendo logotipos sueltos y quieres dar el salto a crear sistemas de identidad completos y cobrar como un experto.
Eres Estratega o Marketer
Y necesitas entender cómo traducir la estrategia de negocio (misión, visión, valores) en recursos visuales tangibles.
Eres Emprendedor
Y quieres construir tu propia marca desde cero con bases sólidas, asegurando que se vea profesional en cualquier canal.
Eres Estudiante de Diseño
Y quieres actualizarte con las demandas del mercado actual (sistemas de diseño, identidades responsivas) que a veces la universidad no cubre a profundidad.
¿Por qué sigues pensándolo si podrás hacer todo esto?
- Diferenciar claramente entre marca, branding e identidad corporativa.
- Construir una Plataforma de Marca (propósito, personalidad y posicionamiento) y definir el Tono de Voz.
- Diseñar Logotipos funcionales explorando distintas tipologías (isotipo, imagotipo, monograma).
- Crear Sistemas Visuales completos: tipografía, color, retículas y patrones.
- Diseñar para el mundo digital: Identidades flexibles (responsive logos) y fundamentos de Motion Branding.
- Traducir la identidad a Design Tokens (color, espaciado, estilos) para productos digitales y UI.
- Estructurar y maquetar un Brand Book (Manual de Identidad) profesional y aplicable.
- Vender tu proyecto: Argumentar tus decisiones de diseño mediante storytelling visual.
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Este es el plan de estudio
Módulo 1
Estrategia y ADN de Marca (La Base Invisible)
- Conceptos: Identidad vs. Imagen vs. Reputación.
- Estrategia: Brief, diagnóstico, target e insights.
- Plataforma de Marca: Definición de propósito, valores y personalidad.
- Identidad Verbal: Naming (criterios básicos), manifiesto y tono de voz.
- Entregable: Documento estratégico y guía verbal.
Módulo 2
Construcción del Sistema Visual (El Signo)
- Fundamentos: Sintaxis visual, psicología del color y tipografía para identidad.
- El Logotipo: Proceso de bocetación, exploración de rutas y refinamiento vectorial.
- Narrativa Visual: Cómo contar la historia detrás del signo.
- Entregable: Moodboard y 10 rutas de logotipo exploradas.
Módulo 3
Expansión, Aplicación y Entorno Digital
- Sistemas y Subsistemas: No es solo el logo, es el sistema (papelería, empaques, redes).
- Identidades Vivas: Logos responsivos y variables.
- Mundo Digital: Introducción a Design Systems y definición de Design Tokens (estilos para Figma/Web).
- Motion Branding: Conceptos básicos de marca en movimiento.
- Entregable: Mini sistema básico y hoja de tokens.
Módulo 4
Normalización y Venta del Proyecto
- El Brand Book: Estructura del manual (usos, variantes, prohibiciones, retículas).
- Presentación de Impacto: Cómo estructurar la venta (Problema → Estrategia → Concepto).
- Defensa del Proyecto: Presentación final ante el grupo.
- Proyecto Final: Brand Book en PDF y presentación de venta.
Ellos te enseñarán
David Espinoza
CEO y Co-Fundador de ChatLevel, una startup colombiana que ayuda a las empresas a multiplicar sus ventas con Agentes de IA en WhatsApp. Durante los últimos 5 años, ha liderado estrategias de negocios digitales de alto impacto, especializándose en la ejecución de lanzamientos masivos y la aplicación práctica de la Inteligencia Artificial para automatizar y escalar operaciones de venta.
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Preguntas Frecuentes
¡Sí! En este curso haremos una breve introducción hasta llegar a una sección avanzada
Es presencial, personalizado (máximo 8 estudiantes) y un acompañamiento que te garantizará el aprendizaje, siempre y cuando asistas a las clases, realices las prácticas y sigas las instrucciones del tutor.
El programa tiene una duración de 6 semanas, asistiendo 3 veces a la semana, 2 horas diarias de clases prácticas.
No. Aunque Instagram es un pilar, aprenderás la estrategia para gestionar TikTok, Facebook y WhatsApp Business de forma integrada.
¡Claro! Puedes crear tu propia marca personal como Community Manager o te asignaremos un proyecto de estudio para que apliques todo lo aprendido.